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女子醫院電視廣告文案
作者:王艷利 時間:2005-11-15 字體:[大] [中] [小]
•首先我們在做文案之前要對以下進行調查和分析:
•— 產品(醫院)情況調查
•二 消費者分析
•三 行業市場調查
•四 競爭對手分析
我們在這里假定已經在此之前做好了充分的調查和分析得出制作三十秒電視廣告,接著下來我們構思創意思
•一 創意說明
226; 當今社會中的女性,社會地位雖然有所提高但仍然處于弱勢地位,女人在社會中扮演著各種角色,她們希望在事業上有所成就,又渴望擁有幸福的家庭。但是事實上,女性正承受著巨大的工作壓力,社會壓力,家庭壓力和健康問題的困擾,這一系列的壓力和困擾帶給女性以下問題:
•1,心理疾。菏撸钟,神經衰弱等問題
•2,身體健康狀況差:婦科炎癥,宮頸炎,宮頸息肉,盆腔炎,子宮內膜炎,乳腺病和各種婦科癌癥等等
•3,皮膚衰老和體態變形:皺紋,皮膚干燥,沒有光澤,失去彈性,雀斑,肥胖等等
•女性需要定期進行體檢,治療和美容以及心理疏導和咨詢幫助。她們需要社會的關注和理解,也迫切希望在工作中實現自我價值,在家庭中享受溫暖,并提高自我的生活質量,享受快樂人生。這就要求社會給予幫助,解決她們的各種問題,女子醫院正好能滿足她們的需要。
•女性是較為感性的,我們需要用真誠和關懷從女性的角度出發,關懷她們,用真切的話語打動她們,用色彩和音樂感染她們,同時醫療和美容又必須從科學和專業的角度來嚴謹對待。所以我們選擇通過感性+理性的訴求相結合。整個文案既要張顯人性從女性的角度獲得好感,同時又要用科學,專業來提高她們對醫院的認同感和信任感。
•所以我們選擇36歲左右的女性為代表,這一階段的女性是女性社會的中堅力量,它們既要面對工作又要照顧家庭,同時也是各種婦科疾病,心理問題,肌膚和體形問題的高發階段,具有一定的代表性,她們迫切需要建立良好的健康意識并且接受全面的,專業的治療和呵護。因此,我構思了以下的初步腳本:
•女性是較為感性的,我們需要用真誠和關懷從女性的角度出發,關懷她們,用真切的話語打動她們,用色彩和音樂感染她們,同時醫療和美容又必須從科學和專業的角度來嚴謹對待。所以我們選擇通過感性+理性的訴求相結合。整個文案既要張顯人性從女性的角度獲得好感,同時又要用科學,專業來提高她們對醫院的認同感和信任感。
•所以我們選擇36歲左右的女性為代表,這一階段的女性是女性社會的中堅力量,它們既要面對工作又要照顧家庭,同時也是各種婦科疾病,心理問題,肌膚和體形問題的高發階段,具有一定的代表性,她們迫切需要建立良好的健康意識并且接受全面的,專業的治療和呵護。因此,我構思了以下的初步腳本:
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